锐意创新美的空调欧洲杯传播案例再登荣誉殿堂

日前,于北京召开的娱乐营销论坛暨5S金奖颁奖盛典上,美的空调除了凭借“星空计划”斩获案例金奖,更以“欧洲杯创意竞猜传播案例”,再获第六届娱乐营销5S金奖——创意创新力大奖。

创意源于生活,专注于智能家居体验的美的空调,在2016欧洲杯赛事期间,曾推出包括吸睛力度强大的悬疑视频、贴近消费者喜好的“趣看球智竞猜”赛果有奖竞猜H5等相关的互动,把赛事与“智能”概念相挂钩,一方面为美的空调的品宣通过热点进一步扩大曝光,另一方面则为后期上市的智能新品——美的智能王柜机及挂机的发布造势,灌输用户智能家居的理念。

除了在产品研发生产及销售方面硕果累累,美的空调近年来在互联网传播领域蓄势发力,欧洲杯“趣看球 智竞猜”H5在6月9日上线秒的用户平均停留时长,近200万的社区积分送出,不仅引发用户积分下注高潮,更借助H5互动,成功带动2016年初才搭建的美的空调粉丝社区的人气。

另一方面,为了让悬念式的营销不停留在品牌“自high”的阶段,美的空调将其发布的悬疑视频运用网友“喜闻乐见”的网络梗,和粉丝们一起臆想裁判掏出的物品,并在多平台(包括微信、微博、自媒体)发起有奖竞猜活动,调动粉丝关注营销战役的积极性,“非常理”地出牌,才是创意令人惊喜的部分,也是触动网友传播的重要因素。

网络创意玩起来之后,美的空调更把握最核心的媒体渠道,与CCTV5 的《直击欧罗巴》比赛栏目,以及乐视体育专门为欧洲杯打造的一档足彩辩论类节目——《超级对决》进行深度合作,借助欧洲杯期间最火爆的两大节目,以软植入的方式,增强美的i+智能空调的话题性。

凭借精准的营销策略、天马行空的创意、接地气的执行方式、强而有力的营销战役把控能力,美的空调向大众展示了家电行业参与体育营销不容忽视的影响力。运用有洞察的创意带动用户积极参与,正是这一次欧洲杯传播案例成功获得创意创新力大奖的核心所在。

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