根据英国公司注册处(Companies House)在10月4日揭露的文件指出，由于企业用户在短影片平台抖音(TikTok)大举投放广告，抖音2020年欧洲市场成交值(turnover)大幅成长545%至1.71亿美元。不过，抖音在2020年的亏损也从2019年的1.19亿美元加剧到6.44亿美元。
据外媒报导，抖音近年人气一飞冲天，并从2018年起开始暴涨：2021年7月全球活跃用户数，跨越了10亿用户门槛，较2020年同期成长了45%。
抖音决定借由大举投资在激烈竞争中脱颖而出，而文件显示其在欧洲市场大举投资以扩张规模，目的是和Facebook、Instagram、YouTube和Snap等对手一较高下。对此抖音发言人受访时指出，上述财务状况显示抖音处于成长阶段，而营收的确会随着使用者社群的成长而大幅攀升。
值得注意的是，抖音的人事成本占了营业费用的最大比重，在欧洲员工数目从2019年的208人成长到2020年的1,294人。在此之前，抖音曾在2021年7月表示，打算将美国的员工人数从1,400人扩张到1万人。
除了庞大的人事成本之外，抖音也在2020年砸下3.45亿美元于销售和营销费用，这也较2019年的1.1亿美元成长不少。